Chaque année, Vitamag touche entre 3,5 et 3,8 millions de Suisse sur ses différents supports appréciés des consommateurs finaux dans toutes les régions du pays. Autrement dit, au moins une fois par année, presque 50% de la population du pays a un contact avec notre média, nos contenus et les communications de nos clients. Conservateur, ce calcul n’inclut que les audiences certifiées par des tiers – l’audience réelle totale est donc plus grande.
Comment nous arrivons à ce chiffre ?
La question est pertinente. Et, dans la lignée de la politique de transparence et de reporting de notre éditeur Verticalizer, nous vous donnons tous les détails de ces calculs ci-dessous. Ce chiffre découle de l’audience cumulée sur toutes les plates-formes et support de distribution de notre marque. Toutes vos questions et remarques, ainsi que des demandes d’accès plus détaillés, sont bienvenus.
Une version imprimée qui circule
Tout d’abord la version imprimée. Elle sort à 150 000 exemplaires deux fois par an. Alors nos analyses montrent que ces titres sont majoritairement appréciés par des consommatrices (61% à 67%), qui ramènent le titre à la maison. En analysant les demandes d’échantillons ou d’autres outils de de collecte de données personnelles, il apparait que l’audience de nos médias est réellement de tous les âges – jeunes adultes, famille, baby boomers et personnes âgées. Avec son design modern et percutant, ses articles variés et son format pratique, Vitamag peut vraiment intéresser toute la famille et rester plusieurs jours sur la table du salon ou de la cuisine.
Sur cette base, nous faisons le postulat d’un taux de circulation de 2,21, en se basant sur les statistiques de la confédération sur la taille moyenne de ménages en Suisse. Pour rappel, le taux de circulation est le nombre de fois où le même exemplaire d’un imprimé est lu par une personne (taux =1) ou plus (taux > 1) ; les publicités et les taux ménages sont systématiquement un taux plus bas que 1 car ils finissent souvent dans la corbeille avant même la première lecture.
L’audience de print peut donc se calculer comme suit: 150 000, 2 fois par an, avec un taux de circulation de 2.21, soit 663’000 lecteurs annuels (150’000 x 2 x 2.21).
Des audiences digitales – certifiées par des tiers
Nous additionnons toutes les audiences certifiées que nous avons sur nos différents médias électroniques, site Internet et présence sur les réseaux sociaux.
Certifiée par le leader Suisse NetMetrix / MediaPulse, notre site Internet propose du contenu dans les 3 langues tous les jours. C’est le seul site uniquement consacré à la santé qui fait l’objet d’une certification indépendante. Avec un trafic en augmentation constante depuis la reprise du titre par Verticalizer et le lancement du nouveau site web, notre nombre de pages vues moyen du dernier trimestre se situe à un peu plus de 30’000 pages vues par mois. Sur ces pages vues, on remarquera aussi des temps de présences sur les particulièrement long – ce qui démontre une « vraie » lecture des contenus par les visiteurs.
Projeté annuellement, sur 2021, nous pouvons tabler sur un minimum de 30’000 impressions de pages par mois, soit 360’000 contacts réels par année. Comme souvent, les stats de Google Analytics sont plus favorables aux éditeurs (42 003 page vues en Octobre au lieu des 35 938 de NetMetrix) mais nous laissons des chiffres de côté car ils ne sont pas très utiles pour les annonceurs Suisses.
Présence Facebook – nécessaire et en croissance
Contrairement au site web, qui suppose une action volontaire de la part du visiteur, le succès sur Facebook est la fois plus simple (l’audience est déjà présente) et plus complexe (la compétition est énorme), notamment dans le secteur de la santé (sujet sensible ou toutes les publications et une grande partie des promotions ne sont pas autorisés). Naturellement, les résultats d’audience sont donc importants et alors que la Suisse compte 4 578 000 habitants avec un compte Facebook, une présence accrue sur ce réseau est une nécessité, pas une option.
Avec une portée de nos publications moyenne de plus 471’000 contacts et env. 33’000 interactions concrètes par mois, nous arrivons à une projection annuelle de portées de nos publications 5,69 millions de contacts et un minimum de 405 000 interactions réelles, mesurées et volontaires par année. Certaines semaines, les résultats explosent comme la semaine passée ou nous avons fait en une semaine les contacts normalement fait en un mois… Les raisons de ce pic d’audience pouvant être exogènes (météo, confinement) comme endogènes (contenus plus pertinents, campagne de promotion).
Dans le contexte de questionnement sur les méthodes de décompte interne à Facebook, nous réduisons les résultats de portés de 50% et nous incluant le chiffre des interactions concrètes et mesurables par tous, soit un minimum de 405’000 interactions réelles par an, dans le compte de contact de la portée. Au total, on ajoute donc 2 845 000 contacts via notre présence Facebook.
Un contact annuel avec 50% de la population Suisse
Au total, en cumulant les contacts du print (663K), du web certifié (360K) et de 50% de l’audience indiquée par Facebook (2845K), notre total annuel arrive à 3 868 000 contacts par année. Conservateur, ce calcule ne prévoit une augmentation régulière de l’audience digitale _ alors que celle progresse chaque mois. Le calcul n’inclut pas non plus l’audience non mesurée par NetMetrix, la présence sur d’autres supports et toutes les audiences qualifiées générées par nos divers médias B2B (Vita-OTC, Vit@Express, VitaNews).
Nous nous réjouissons de 2021 et de partager avec vous les résultats en progression de nos supports.
